El auge de las selfies con la vacuna COVID-19 en las redes sociales

Cuando mi hospital finalmente puso la vacuna Pfizer-BioNTech COVID-19 a disposición de su personal de primera línea, me inscribí para la próxima cita disponible. Cuando llegó el momento, me arremangué y, casi como una ocurrencia tardía, tomé una selfie del momento en que la punta de la jeringa se alzó contra mi piel. Estaba tan emocionado por recibir la vacuna que apenas noté el pinchazo de la aguja.

Publiqué mi foto, capturando el momento que había estado esperando desde el comienzo de la pandemia, en Facebook y en el chat del grupo familiar. Entonces empezaron a surgir preguntas. "¿Cómo te sentiste?" "¿Ha desarrollado ya la visión de rayos X?" Al día siguiente, recibí dos mensajes de seguimiento preguntándome si había experimentado algún efecto secundario adicional. Respondí que mi brazo estaba un poco adolorido, como esperaba, pero que no estaba peor por el desgaste.

Durante el fin de semana, noté que más y más médicos, enfermeras y otros trabajadores de atención médica de primera línea publicaban fotos de sus vacunas en Facebook, Twitter e Instagram. Algunos carteles animaron tanto a los curiosos como a los escépticos a hacer preguntas sobre la experiencia.

Algunas instituciones, como Northwestern Medicine, movilizaron su departamento oficial de relaciones públicas, apoyándose en gran medida en las plataformas de las redes sociales para compartir historias de sus trabajadores de la salud vacunados.

Si una imagen vale más que mil palabras, entonces las miles de fotografías de vacunación amplificaron el mismo mensaje básico: estamos en primera línea, estamos recibiendo la nueva vacuna para protegernos a nosotros mismos, a nuestros seres queridos ya nuestros pacientes; ¿podrías?

En agosto de 2020, solo un mes después de que comenzara el ensayo de la vacuna BioNTech y Pfizer, la empresa consultora de ciencia de datos Civis Analysis organizó un grupo de enfoque que analiza cómo los diferentes mensajes afectan la voluntad de una persona de vacunarse contra el COVID-19. Casi 4.000 participantes se dividieron en seis grupos, incluido un grupo de control. Cinco grupos recibieron un mensaje que subrayó la importancia de recibir una vacuna, pero enfatizó una razón diferente para hacerlo.

Por ejemplo, el "mensaje de seguridad" explicaba que el plazo más corto para el desarrollo de la vacuna no pondría en peligro la seguridad ni la eficacia de la vacuna, mientras que el "mensaje económico" enfatizaba cómo las vacunaciones generalizadas pondrían al país en un camino más rápido hacia la recuperación económica.

Sin embargo, el mensaje más eficaz para aumentar la voluntad de un participante de vacunar fue el "mensaje personal", que compartió la historia de un joven estadounidense que murió de COVID-19. Este mensaje aumentó la probabilidad informada de que un individuo recibiría una vacuna hipotética en un 5 por ciento, en comparación con el grupo de control.

"Las historias son lo que nos hace humanos", dijo Trishna Narula, M.P.H., Population Health Fellow en Harris Health System en Houston, Texas, y estudiante de medicina en la Facultad de Medicina de la Universidad de Stanford. "Las historias también están ligadas a las emociones. La gente, comprensiblemente, se ha sentido abrumada, fatigada y insensible a los números y las noticias hoy en día. Veo que es nuestro deber en la atención médica, la medicina y la ciencia, e incluso como ciudadanos comunes, traer de vuelta la emoción, la humanidad, la empatía y, lo más importante, la esperanza ".

Según los hallazgos de Civis Analytics, Narula trabajó en conjunto con la Asociación Médica de California y el Departamento de Salud Pública de California y personas influyentes de las redes sociales de atención médica para crear guiones que las personas pudieran adaptar, incluidos los siguientes:

Recibiré la vacuna COVID-19 en honor a [nombre] que no la desarrolló / sufrió gravemente de COVID. Esto es para los más de 300,000 que ya fallecieron y no vivieron para ver este momento. Quién no tuvo esta oportunidad. No se deberían perder más vidas ahora que podemos poner fin a esta pandemia. Esta es nuestra luz al final del túnel. #ThisIsOurShot.

Pero incluso sin la dirección de las juntas y asociaciones médicas, muchos otros médicos y trabajadores de la salud terminaron llegando a la misma conclusión, que las redes sociales podrían usarse para tranquilizar e informar al público.

Jonathan Tijerina es médico del Sistema de Salud de la Universidad de Miami. Publicó una foto de su vacunación el 16 de diciembre, pocos días después de que la vacuna recibió una autorización de uso de emergencia de la Administración de Alimentos y Medicamentos.

Una parte de su publicación decía: "Como diabético tipo 1 y, por lo tanto, como alguien que corre un mayor riesgo de tener resultados muy pobres en caso de que me infecte con Covid, dormiré mucho más tranquilo y abordaré mi papel como proveedor de atención médica durante esta pandemia con una confianza renovada. . " Su publicación obtuvo más de 400 me gusta en Instagram.

Tijerina explicó que su publicación fue motivada por algunas de sus discusiones sobre la vacuna COVID-19 con su familia y amigos en el este de Texas.

"Soy de una parte muy rural del estado", dice Tijerina. "Y deduje de mis conversaciones que había mucha vacilación, desconfianza y desinformación sobre la vacuna. Así que al publicar sobre estar emocionado de vacunarme, esperaba poder alentar a la gente a considerarlo y estar disponible personalmente para responder preguntas, abordar inquietudes, etc. "

Los trabajadores de la salud de todo el país han estado trabajando sin descanso durante la pandemia. Sin embargo, les queda al menos un papel crucial más: educar al público sobre la seguridad y eficacia de las nuevas vacunas COVID-19 compartiendo sus experiencias personales.

"Entiendo totalmente que nosotros, como médicos y profesionales de la salud, estamos atravesando un período increíblemente difícil con exigentes demandas de nuestro tiempo, energía y ancho de banda", dice Tijerina.

"Sin embargo, tengo muchas esperanzas de que podamos encontrarnos con personas en las que utilizan las redes sociales".

Narula se hizo eco de ese sentimiento. "Las redes sociales, como sabemos, están llenas de historias y mucha desinformación. Y estamos viendo el impacto que tiene en lo que las personas creen, cómo se comportan y las decisiones que toman. La única forma de contrarrestar eso es compartir incluso más historias sobre la verdad que los médicos, enfermeras, trabajadores esenciales, profesionales de la salud pública y científicos ven todos los días ".